中国海警舰艇编队6月6日在我钓鱼岛领海巡航

中经记者 许心怡 吴可仲(wúkězhòng) 上海报道

苹果被曝将在今年(jīnnián)的全球开发者大会发布自有游戏App。该App预计是一款整合式(zhěnghéshì)游戏启动器，集成游戏内(nèi)成就、排行榜、社交等功能，或将预装于苹果旗下的多款硬件中。

近年来，在(zài)游戏公司的(de)抗争、监管机构的施压下，苹果的App Store和抽成模式在欧洲、美国等地遭到限制，App Store逐渐失去在iOS等系统中的垄断(lǒngduàn)地位(dìwèi)，面临和第三方平台同台竞争的局面。

在此(cǐ)背景下(xià)，有(yǒu)消息称苹果将推出自有游戏渠道，或是其在这一局面下的(de)应对之举。分析人士表示，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别，并在此基础上加入社交元素以增强用户黏性，以此在监管和第三方平台的围攻下谋求突围。

推出自有(zìyǒu)游戏App？

知情人士透露，这款App系游戏启动器(qǐdòngqì)，集成游戏内成就(chéngjiù)、社交等功能，或将在(zài)今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该App将展示(zhǎnshì)苹果编辑团队撰写的新游戏内容推荐，提供App Store游戏分类(fēnlèi)入口，推广苹果旗下订阅(dìngyuè)服务Apple Arcade。它还将取代(qǔdài)2010年推出但始终未能取得广泛影响的现有社交网络Game Center。

《中国经营报》记者(jìzhě)联系苹果方面确认上述信息的真实性(zhēnshíxìng)，截至发稿未获回复。

据悉，Apple Arcade是苹果于2019年推出的一项游戏订阅服务(fúwù)，旨在为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户(yònghù)提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月支付(zhīfù)月费后，就可以无限制地(dì)游玩平台上的所有游戏。

在更早的2010年，苹果推出游戏社交平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就、多人匹配等功能。但由于其缺乏(quēfá)社区活跃度，功能更新缓慢(huǎnmàn)，影响力逐渐减弱(jiǎnruò)。

此外，公开(gōngkāi)信息显示，苹果(píngguǒ)(píngguǒ)近期收购了独立游戏(yóuxì)工作室RAC7，系苹果历史上首次收购游戏开发工作室。据悉，RAC7仅有2人，此前曾(céng)推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作《Sneaky Sasquatch》是(shì)Apple Arcade上的独占游戏。未来，该工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果方面就此事回应外媒称，这项收购行动系特殊情况，公司认为可以帮助(bāngzhù)这支团队在Apple Arcade上进一步发展，未来(wèilái)仍将继续与各种规模的第三方游戏工作室(gōngzuòshì)合作。

苹果(píngguǒ)近期在游戏领域的各项(gèxiàng)计划被曝出之前，刚输掉了与Epic的官司——美国加州法院要求苹果不再对(duì)跳转到App外支付的行为收费。

基于iOS的(de)(de)封闭性，苹果要求平台上所有App都通过App Store分发，不能直接从App开发商或第三方应用商店(shāngdiàn)下载(xiàzài)，App Store分发的所有App都需要经过苹果批准，也需要符合App Store的计费政策。在此基础上，苹果对其平台上的付费进行抽成(chōuchéng)，比例通常为30%。

2020年(nián)，美国(měiguó)游戏厂商Epic试图绕过苹果App Store的30%抽成规则，让玩家直接在《堡垒之夜(zhīyè)》游戏内付费，从而被App Store下架。此后(cǐhòu)，Epic和苹果展开了长达近5年的诉讼。

Epic首席执行官(zhíxíngguān)Tim Sweeney在外媒的(de)采访中透露，Epic诉苹果案中的法律费用已超过1亿美元(yìměiyuán)，如果考虑到因游戏下架损失(sǔnshī)的收入，这5年对Epic的影响已经达到10亿美元甚至更多。

Epic被迫(bèipò)从App Store下架的(de)跨平台大逃杀(dàtáoshā)游戏《堡垒之夜》是该公司的“现金奶牛”，在2018年和2019年贡献的收入分别占比97%和88%。

针对Epic和苹果之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不允许(yǔnxǔ)苹果禁止开发者提供链接或其他信息以(yǐ)引导用户在(zài)苹果应用外购买。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国(měiguó)加州地方法院的一名法官裁定，苹果不得对用户iOS应用外渠道的购买收取佣金，也不得以提示外部链接潜在风险以及其他方式(fāngshì)阻止用户进行(jìnxíng)外部购买。

苹果因此向上诉法院提交(tíjiāo)了紧急动议，希望暂停实施新规则，直至其能够完成(wánchéng)全面上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月，苹果宣布(xuānbù)，应欧盟《数字市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许他们将第三方浏览器设为默认浏览器，将抽成比例从(cóng)原先(yuánxiān)的30%降至17%。

自(zì)建渠道意义几何？

尽管(jǐnguǎn)苹果仍在坚持上诉，但近年来科技(kējì)巨头在自家平台的垄断优势被削弱，逐渐退回到起跑线，和第三方平台共同竞争。

对于苹果来说，失去平台(píngtái)独占优势无疑是一个打击。

根据苹果2024财年第四季度(dìsìjìdù)业绩，其服务业务收入(yèwùshōurù)为(wèi)961.7亿美元，同比(tóngbǐ)增长13%，占总收入比重为25%。与之相比，苹果的硬件设备（如iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等）收入同比小幅增长或下降，整体收入仅增长2%。

苹果(píngguǒ)App Store和抽成在欧洲、美国等地区被限制，无疑扼住了该公司发展势头最大的服务业务的喉咙。在此背景(bèijǐng)下，苹果被曝将推出自有游戏(yóuxì)渠道。

游戏产业时评人张书乐对记者表示(biǎoshì)，在许多国家和地区，苹果(píngguǒ)需要放开第三方应用商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个(yígè)独家货架。此时，苹果自建游戏渠道，就是在App Store中，将游戏这个(zhègè)内购(nèigòu)能力强大、营收体量巨大的领域单列出来(lái)；不仅如此，其在货架的基础上探索增加更多社交元素的可能，将商店变成社交沙龙，来增强用户(yònghù)黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度上看，这样的社交沙龙也可以留住因为缺少颠覆式创新而(ér)开始在安卓和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个高人气、高黏性、高下载转换的游戏(yóuxì)应用商店，可以有效(yǒuxiào)保证其对游戏厂商和独立游戏开发者的吸引力。”张书乐表示。

他认为30%“苹果税”并不会被终结(zhōngjié)，“至少在新的(de)(de)应用商店盈利模式出现前，‘苹果税’不会消失。何况(hékuàng)还有更加散乱无序且高昂的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子，只是由于它的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商(chǎngshāng)、应用商店们，较难一并投诉或诉讼。”

记者了解到，长期以来，国内安卓渠道分成(fēnchéng)比例普遍以50%为主(wéizhǔ)，仅有部分头部产品能获得单独议价的待遇。然而，随着第三方(dìsānfāng)应用商店的崛起，以及内容生产商话语权的增加，硬件渠道也(yě)开始走向式微。

值得注意的是，此次苹果(píngguǒ)被曝将推出的游戏渠道还将覆盖Mac系统。张书乐对记者表示：“如果Mac上(shàng)也有了这一游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但(dàn)加分(jiāfēn)并不高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许需要苹果实现Mac和(hé)iOS两端的游戏数据互通，并推动更多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步上线(shàngxiàn)、更新和玩家根据场景无缝切换设备的功能。”