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2025年5月24日，北京，王府井喜悦购物中心(gòuwùzhōngxīn)地下二层，满载而归的(de)二次元爱好者。 当一部分人还在疑惑“谷子(gǔzi)是什么”之时，相约“吃谷”打卡已经成了不少(bùshǎo)年轻人逛街聚会的新选择。不知不觉中，这个听起来很“小众(zhòng)”的消费形态已在迈向“大众消费”。 “谷子(gǔzi)”，就是“Goods”（商品(shāngpǐn)）的(de)音译，泛指以漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品。目前国内(guónèi)已有超20个一(yī)、二线城市的60多个核心商圈在打造二次元消费城市地标，如北京王府井喜悦购物中心的地下二层改造后成了二次元主题空间，被网友们列进北京“吃谷(chīgǔ)”必打卡(dǎkǎ)名单；上海百联ZX创趣场供全国各地的年轻人打卡等。谷子经济蕴含着的巨大消费潜力，不断激发(jīfā)着消费场景的创新发展。作为“谷子经济”的主要消费群体，年轻人更是买出了千亿级的市场。 2025年5月25日，南京路步行街上的上海百联ZX创趣场内，徽章、立牌、卡牌等周边商品成为动漫(dòngmàn)爱好者的新宠，价格(jiàgé)亲民且充满情感价值，吸引了大量年轻人及家庭(jiātíng)消费者。 艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济(jīngjì)”（二次元IP衍生品经济）市场规模已达1689亿元，预计2029年将(jiāng)突破3000亿元。近年来，本土二次元企业崛起(juéqǐ)，与此同时越来越多(duō)的外企将中国市场作为全球战略的重要一站。 2025年5月24日，北京，王府井喜悦购物中心二次元浓度很高(gāo)，地下二层有琳琅满目的周边商铺、各大(gèdà)IP的人形立牌，二次元爱好者们精心装扮成各自喜爱的角色，或打卡拍照(pāizhào)，或交谈购物。 2025年5月24日，上海，百联ZX创趣(chuàngqù)场内展示的模型吸引消费者驻足(zhùzú)。 近年来，二次元文化逐渐从一个小众(zhòng)领域扩展到大众视野，用户群体不断增长，为谷子经济提供了庞大的(de)潜在消费者基础。年轻人对谷子产品的喜爱，很大程度上源于能够与喜爱的角色(juésè)产生强烈的情感(qínggǎn)共鸣，并实现个性化表达。 谷子经济是围绕二次元文化IP衍生出的周边商品经济，涵盖盲盒、手办、毛绒玩具、卡牌、食玩等品类，其核心在于通过(tōngguò)IP衍生品满足消费(xiāofèi)者的情感需求和社交属性(shǔxìng)。该经济模式通过赋予商品“陪伴”和“精神(jīngshén)消费”等情绪价值，吸引了Z世代的广泛关注。目前，国内多个城市的商圈正(zhèng)打造二次元消费地标，以吸引年轻消费者。 2025年5月25日，北京王府井，二次元(èrcìyuán)coser在谷子店铺(diànpù)附近聚集消费。 2025年5月(yuè)24日，北京，王府井(wángfǔjǐng)喜悦购物中心B2层，二次元coser在谷子店人形立牌前拍照打卡。 2025年(nián)5月24日，武汉江汉路K118商场(shāngchǎng)二次元店吸引年轻的消费者。 2025年4月19日，上海市中心天山路(tiānshānlù)商圈的老牌商场“巴黎春天”焕新亮相，成为魔都又一座二次元(èrcìyuán)商业文化娱乐地标。 年轻人用(yòng)“吃谷”形容购买这些(zhèxiē)周边，就像嗑CP一样上头，既为收藏也为表达对角色的爱 。 2025年5月17日，上海，商场内的“谷子经济(jīngjì)”展区吸引(xīyǐn)众多年轻消费者打卡。 2025年5月24日，上海，消费者在百联ZX创趣(chuàngqù)场内的《航海王》草帽商店(shāngdiàn)中国首家旗舰店打卡。 2025年5月24日，上海，“橡子共和国”是日本吉卜力工作室在中国开设的首家(shǒujiā)官方授权店(diàn)，销售《龙猫》《魔女宅急便》等30余部经典作品的衍生产品，吸引了(le)众多宫崎骏动画(dònghuà)粉丝和家庭消费者。 2025年5月25日，北京，西单华威大厦商场(shāngchǎng)次元街，几十个摊位(tānwèi)和谷子店展示着各类动漫IP的卡牌、贴纸、徽章等周边产品，让(ràng)二次元爱好者尽情挑选，给老商场增添新活力。 谷子经济为什么爆火(bàohuǒ)？ 1、情感经济重构消费(xiāofèi)逻辑 Z世代将消费视为构建身份认同的方式，谷子作为动漫、游戏(yóuxì)IP的衍生品，成为(chéngwéi)连接虚拟与现实的情感载体。Z世代愿为IP情怀买单，周边成了情感寄托和社交货币(huòbì)，比如背“痛包”（挂满周边的包包）出街，秒变同(biàntóng)好识别暗号 。 在(zài)当前的国内市场，“谷子”主要是基于IP衍生的产品，按IP来源国划分，有(yǒu)“日谷”“美谷”和“国谷”。 “日谷”和“美谷”，以动漫、漫画为主。“以‘日谷’为例，从(cóng)日本发货后，需承担海关税费和邮寄费(yóujìfèi)，有时还有代购(dàigòu)费，成本颇高。由于供不应求，高价也可能买到假冒伪劣产品。” 2025年5月25日，北京王府井，众多谷子店铺内生意(shēngyì)红火，丰富多样的(de)IP选项商品琳琅满目。 “国谷”则(zé)主要源自游戏。以衍生周边产品为例，国内原料丰富，轻工业发达，玩家(wánjiā)众多，且得益于中国网络文学、动漫、游戏、影视等产业的高速发展(fāzhǎn)，以及(yǐjí)文化创意版权衍生产品的迭代创新，高质量国产文化IP 不断涌现。 目前，市面上有20余家连锁“谷子店”品牌(pǐnpái)，如潮玩星球、漫库、三月兽等，不少都成立于(yú)2023年。这些“谷子店”普遍拥有(yōngyǒu)上游IP资源，成长迅速，正处于加速开店阶段。 3、 渠道革新与(yǔ)场景重构 线下转型：上海百联ZX创趣场、北京华威大厦等老商场通过(tōngguò)二次元主题改造，95后客群占比达80%，部分店铺月(yuè)营业额突破百万。 线上裂变：闲鱼平台2024年谷子交易额同比(bǐ)增长(zēngzhǎng)105%，女性消费者占比升至78%，社交平台“晒谷”行为加速圈层传播。 2025年5月24日，上海，百联ZX创趣场内展示(zhǎnshì)的“间谍过家家(guōjiājiā)”周边。 2025年4月9日，消费者在(zài)北京一商城内选购“谷子”。 2025年4月17日，香港中环元创方举办“潮玩市集”，以迎接公众假期。该市集汇聚(huìjù)广州(guǎngzhōu)、香港、澳门以及韩国首尔和新加坡的30余个原创潮玩品牌，为玩具爱好者及民众(mínzhòng)提供假日休闲去处。 2024年(nián)12月25日，深圳宝安壹方城，二次元商业街捣谷岛谷主题区开放，多家品牌谷店入驻(rùzhù)。 谷子经济不仅是消费(xiāofèi)，更是年轻人的文化表达！你会为哪个(něigè)IP“吃谷”？ 本文图文综合：新华社(xīnhuáshè)、央广网、北晚在线、视觉中国 澎湃新闻记者 贝佳媛 综合报道(bàodào) (本文来自澎湃新闻，更多原创资讯(zīxùn)请下载“澎湃新闻”APP)